3月27日-30日，第12届中国广州博览会在广州保利世贸博物馆隆重开幕。本届展会重点围绕定制家居、定制配套、整家配套、整装生态、设计创新五大方向，汇聚全产业链上下游700+品牌，吸引超过35万人次专业观众参观体验，打造了一场定制家居行业的年度盛会。

　　作为一个专注为家提供更多可能性的灵感家居品牌，HD HomeDefinition在广州定制家居博览会先锋展上携“甦SU&灵感EWO”艺术特展和多元化原创设计产品系列隆重亮相，诠释了他们对于家居空间审美的定义。在现场，网易家居有幸采访到HD品牌主理人林丽妮，与她共同探讨品牌定位、优势及未来的战略布局。

　　【网易家居】：HD从创立到现在已经有一段时间了，一直都倍受业界、设计圈的关注。站在这样一个时间节点再去向外界介绍HD，您会怎么形容HD这个品牌？

　　【林丽妮】：HD是英文Home Definition的缩写，我们希望通过HD给大家带来灵感家居的生活方式，与消费者共创一个属于自己的独特空间。我们想要在新时代里，运用全新的家居美学和艺术审美来演绎人居空间与生活方式。

　　HD既是一个灵感家居品牌，也是一个原创赋能的全案设计品牌。以设计构建品牌护城河，聚焦全屋定制赛道的柜类设计，涉及整体厨房、门墙一体化和活动家具的整体设计，通过设计和时尚的整合以及全案生活方式的传递，为消费者提供高端全案生活方式解决方案。

　　【林丽妮】：我们这次参展主要是应主办方的邀请，所以我们严格意义上来说更像是一次快闪活动。这次参加展览主要是呼应主办方“甦”的这个主题，即“万物苏醒”的内涵，所以我们选了“竹”这个的自然元素，邀请设计师孟也以现代符号化设计手法解构重组东方传统意境“竹”的形韵，在个性化表达中演绎传统文化的现代新态度和新形态。所以这次活动可以说是展中有品牌有产品，品牌和产品又呼应这个展的主题。

　　【网易家居】：HD一直在跟顶尖的设计师和艺术家进行跨界合作，HD想对外传递一个怎样的品牌信息，对品牌自身又有什么样的意义？

　　【林丽妮】：HD不是只挑顶尖的设计师合作，而是和有原创性、有代表性、有自己风格特点的艺术家合作。因为我认为不同的艺术家有不同的设计特征，这些设计特征是可以为挖掘HD产品表现力赋能的，不同流派的设计师可以给HD的灵感带来很大的共振。通过挖掘产品的表现力，和艺术家空间氛围的结合，我们可以很好地演绎HD的灵感家居，这其实是一个很好的点。

　　【网易家居】：现在不管是国内还是国际，家居品牌有很多，包括很多室内设计师、其他领域的艺术家都有自己的设计品牌。林总怎么看待这种现象，HD的优势又在哪里？

　　【林丽妮】：HD最大的优势在于我们是以“原创设计+生活方式”的组合去定位未来整个产品的营销售卖方式，在这种理念的驱动下，HD会发挥自己的固装优势，同时我们会通过设计去牵引不同的艺术家、设计师自己固有的品牌。

　　因为我们最终要建成的是一个生活方式，它需要一个系统性的整合工作。HD的出现就是承担这个整合工作，我们负责将可兼容的品牌、产品融合在一起，构建出一个新的主题。

　　所以我不反对现在很多的艺术家和设计师跨界做这种品牌化的尝试，恰恰能够给他们实体的经验，未来在跟品牌合作的时候更有甲方思维。但是我们也觉得品牌要找哪些设计师合作这个问题非常重要，在合作前必须要很清楚双方的调性和基因是否能够吻合，这个是决定性的。

　　【网易家居】：现在正是消费升级，年轻人的审美、价值观都有一些变化。HD是怎么给高端年轻的消费者提供这种品质生活的呢？HD在新消费市场上做了哪些战略？

　　【林丽妮】：当下的消费者对家的要求不只是品质要求，相反，他们认为品质是基本的第一要素。年轻消费者的品位比上一代人是有非常大的越级提升的，全球化的审美趋同、互联网信息的接纳和吸收......这些都导致年轻消费者形成了自己专属的世界观。

　　HD的定位不是帮消费者定义生活，而是帮消费者实现他们想要的生活，这是一个灵感家居共振品牌里面非常重要的点。比如我们有四个大套系的产品，有代表东方哲学的、实用主义的、意式美学的和摩登复古的。最终还是看消费者本身喜欢、向往的生活方式是什么，我们再帮他们去共创产品和空间的融合。

　　所以你的出现、你的产品、你的空间、你的服务方式一定要符合当代消费者的要求，以设计为驱动，这个其实是当下HD正在打造的品牌差异化。

　　【网易家居】：为了满足年轻群体的需求，我们在产品力上是怎么去打造和布局的？

　　【林丽妮】：首先，我们的工厂会与时俱进地研发很多新的材料、新的产品；其次，我们希望跟不同的艺术家进行跨界合作，通过艺术家的手，把当下最流行、最主流的生活方式做空间的融合，然后再借助媒体的力量反推给消费者、用户。

　　【网易家居】：2023年是经济复苏、消费提振的一年，家居也是一个重点的领域。您觉得2023年高定的家居会有哪些新的趋势，HD在2023年有哪些规划？

　　【林丽妮】：从开年的设计周我们可以看到，家居行业的重振指日可待。今年在大大小小的展会上，我们看到很多高定品牌滋生了“二胎”，也看到消费升级和复苏的过程当中，各大品牌往上延和下探的这样两个维度的方向。所以每个家居企业都想得到更多，希望通过分品牌去打造自己的专属标签。

　　在这个过程当中，我们能抢占多大的市场份额，取决于你想深耕哪一块细分市场。HD本身就是上市公司集团旗下孵化的新消费品牌，所以我们的细分赛道已经选好了，就是具有审美力的中高净值人群及年轻一代，所以我们接下来会更加极致和纯粹去做好这个细分赛道需要的设计影响力，以原创设计赋能、产品品质支撑，结合全案设计驱动，在高定设计领域走出自己独属的差异化道路。